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民生法规  2021-03-01 14:13 字号: 大 中 小

淘宝力推靠谱价 购爱上比价

如何更加快速、方便进行理性消费、透明消费,是中国电子商务下一个黄金10年将要首先解决的问题。”运用移动比价,线上线下的购买不再是割裂、隔离的市场。”

近日,购达人们又玩起了新花样。一种叫做“比价”服务的功能悄然走红。

灰熊前锋鲁迪-盖伊将在明年夏天变成受限制自由球员。但是盖伊表示他很清楚自己的价值首先试水这一新模式的是淘宝,淘宝相关负责人表示:“通过\"比价\"不仅能够快速搜索出商品的所有价格分布,还可以看到由淘宝官方以TOP卖家实际成交情况作为标准算出的平均价格,我们称为\"靠谱价\"。这样真实可靠的价格提示,使消费者能够更精准地找到所需产品,并快速完成购买。”

新选择购可以更省时更放心

比价功能可以最大限度地实现用户“随时随地,想淘就淘”的购需求,且能与商家之间更加信息对等。类似于消费品等传统行业“市场参考价”或者“参考零售价”,淘宝“靠谱价”的推出,也让消费者能够真正地做到“实实在在省钱,明明白白消费”。

业内人士指出,消费者在如今繁复的购商品页面总是要花上相当多的时间进行信息的筛选、货品的挑选。不管上还是线下,如何更加快速、方便进行理性消费、透明消费,这是中国电子商务下一个黄金10年将要首先解决的问题。

金融危机的压力、物价飞涨的现实,让整个社会的消费观念更趋理性。年轻一代的消费者也热衷于运用新技术、新手段,去帮助自己在购物流程中作出选择和判断,其中最为明显的,就是搜索和络口碑,而比价无疑是其中最为潮流、实用,也是最为全民需求的应用。“作为一种更为主动的消费方式,在强调个性、自主性、独立性的现代社会,比价也意味着一种新的生活方式。”淘宝负责人指出。

新模式移动比价使市场告别割裂

IDC数据显示,2011年,全球制造商们共将出货智能4.72亿台,2010年这一数据为3.05亿台,2011年全球智能出货量的增长率将达55%,IDC预期到2015年,全球智能出货将达9.82亿台。互联人士指出,2011年也是国内智能大爆发的一年,是国内电子商务大爆发的一年

。以此判断,智能和电子商务之间的交集必将在2011年大放异彩,移动购物正以其飞速的发展吸引业界瞩目。

作为移动互联与电子商务的重要交集风行的比价服务而言,目前推出此功能的不仅是淘宝这样的先行者,凡客、京东、当当、1号店、珂兰等传统的互联公司最近也在酝酿或已经推出比价服务。

事实上,淘宝推出伊始,就具备比价的DNA。用户可以在搜索商品时,选择按价格排序。不同的是,以前的淘宝价格筛选其实是用户“购中”的一种行为,可以帮助用户筛选哪个价格哪个卖家适合购买。而目前淘宝的“比价族”们享受到的则是“购前”的服务,可帮助用户做线上线下的价格比对,提供“靠谱”的价格参考标准。“移动搜索比价将是全民的一个生活工具。”淘宝相关负责人如是说。

除此以外,比价还具有LBS(位置服务)的特性。“我们会结合用户的基本地理位置信息,即定位到其所在城市,让更多的比价用户可以共享同城人的比价信息,了解商品的价格参数;另外此功能还可以让用户隐性地互动起来,了解全国各地淘友对商品的购买趋势。比如,通过地域服务,北方或者二三线城市的用户可以即时了解沿海一线城市的购买趋势。”

业内人士分析称,运用移动比价,线上线下的购买不再是割裂、隔离的市场,而是完成了随时随地onlinetoofline的完美融合,这将是通往电子商务崭新模式的一把钥匙。

新武器中小卖家更易打赢价格战

尽管有不少互联公司纷纷推出比价服务,但据分析人士观察,比价并非这些互联企业推广的重点,有吸引眼球和占位之嫌。“关键因素是这些平台背后没有足够丰富的产品可供比较,只能是线下商品与平台类目中单一商品的相互对比。对于价格敏感型购买者来说,这样的对比缺乏实质吸引力。”

淘宝无线事业部相关负责人表示,“背靠淘宝信息库的大平台,我们可以为消费者提供更好的完整体验,满足更广泛的需求。比如,我们平台上商品的丰富性无可比拟,基于淘宝8亿商品库,比价产品也是基于淘宝的众多商品而提供的个性化服务。”

在消费行为的模式里,比价功能可以带给消费者直接、实际、容易满足的体验。而在如此丰富的商品条件下,由于大卖家在大成交量、大用户群体的基础上在价格制定方面具有优势,平台的“靠谱价”是否会对淘宝上的中小卖家不利也成为广大淘宝商家的担忧。

对此,有业内人士分析称:“其实了解淘宝的买家会发现,实际上中小卖家会从价格竞争中获得更多,对于他们来说,由于处在成长期,尚缺乏标准化的服务,唯一可操作的就是价格的变化。因此,那些愿意提供更具竞争力的价格和良好的用户体验的卖家,会成为比价服务的获益者,直接带动店铺的顾客数量和品牌知名度。”“随着移动电子商务成为各家互联公司极力争取的下一个重点,个性化的服务成为决胜关键,而比价服务只是拉开了争夺用户体验大战的第一幕。”某互联行业资深分析师称。

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